Les Différents Types de Publicité : Optimiser sa Communication

Les types de publicités

Les publicités traditionnelles

La publicité sous ses nombreuses formes comprend :

• Les annonces et les petites annonces dans les journaux et les magazines, les brochures imprimées, le publipostage, les annuaires téléphoniques, les répertoires, les programmes et les prospectus.
• Les publicités à la radio, à la télévision par satellite et par câble, et les « spots » à la radio. Les publireportages sont également des publicités payantes – au cas où vous seriez trop ennuyé pour le remarquer.
• Le placement de produits est une forme subtile de publicité, les entreprises payant pour que leurs produits apparaissent comme accessoires dans des films et des émissions de télévision.
• Les coupons, les circulaires de vente, les présentoirs aux points d’achat, le contenu commandité sur les téléviseurs à la caisse et la musique diffusée par le système de son entrecoupée de publicités en magasin.
• Des articles spécialisés comme des stylos, des horloges, des calculatrices, des calendriers, des aimants de réfrigérateur et d’autres articles décorés avec des logos ou des slogans d’entreprise.
• Les cascades publicitaires générant une couverture médiatique peuvent également être considérées comme une forme de publicité. Par exemple, un fabricant japonais de boissons pour sportifs prévoit de déposer sur la lune, en 2015, une capsule témoin contenant sa marque distinctive.

Les publicités en ligne

• Les applications téléchargeables, le contenu des médias sociaux et le marketing et l’optimisation des moteurs de recherche peuvent tous être utilisés pour atteindre les gens.
• La publicité en ligne via des régies spécialisées. Comment ne pas mentionner Google Ads ? 1er levier de la publicité en ligne de nos jours. Google permet de diffuser des annonces textuelles dans les résultats des moteurs de recherches. Son but : toucher les bonnes cibles au bon moment. Vous pouvez aussi diffuser des annonces Display qui se présentent sous la forme d’images (carrées ou rectangulaires). Elles seront diffusées sur des sites partenaires Google comme des médias.
• Vous pouvez aussi utiliser la régie publicitaire Bing Ads. Les annonces seront diffusées sur le moteur de recherche bing, très utiliser en entreprise, idéal pour le B2B. Le fonctionnement est le même que pour Google ads : différents modes d’enchères comme le coût par clic ou le coût par lead.

La publicité sur les réseaux sociaux

• Facebook Ads joue lui aussi un rôle majeur dans la publicité en ligne et la promotion des entreprises, et ce peut importe leur taille. A vous de choisir les critères de ciblage de vos clients. Il est recommandé de passer par une agence facebook ads pour qu’elle définisse votre stratégie digitale. Les publicités sont sous différents formats : photo, vidéo, carrousel.
• Instagram Ads : toucher votre audience sur le réseau social dédié à la photo et vidéo. Différents formats disponibles : photos, vidéo, caroussel et shopping.
• Snapchat Ads : diffuser des vidéos su snapchat, application très utiliser par les adolescents
• Linkedin Ads : votre cible se situe sur le marché professionnel ? Mettez dès à présent des campagnes linkedin ads pour promouvoir vos services et produit.

Confier votre communication à une agence de publicité

Avec toutes ces possibilités de communiquer en ligne et de faire de la publicité, il peut être difficile de s’y retrouver. Alors pour ne pas commettre d’impair, pourquoi ne pas déléguer la gestion de votre image à une Agence de pub professionnelle. Connaisseurs des dernières tendances et pratiques du marché, ces professionnels pourront vous aider dans la mise en place d’une stratégie de communication, mais aussi dans l’analyse de vos actions.

Mise en place d’une stratégie de publicité avec une agence

Grâce à un planning de publicité bien rodé, l’agence de publicité sera en mesure de planifier vos campagnes de publicité sur plusieurs mois et sur différents médias. Définissez en amont un objectif de campagne et un budget, et laissez-vous guider par l’expertise des agences de communication.

Persona, étude de marché, l’agence a pour but de capter par les différents médias plus de trafic ou de prospects.

Analyse des actions de communication de publicité

Google ads, publicité bannière en arche, article sponsorisé ou communication média, il vous sera souvent demandé de mesurer le ROI de vos actions.

Ces indicateurs nécessitent notamment de mesurer le trafic et le taux de conversion de vos utilisateurs. Mais ils nécessitent avant tout une connaissance des logiciels de data et un bon esprit d’analyse pour appliquer les actions correctives à mettre en place au quotidien.

Une agence de publicité est une alliée de taille dans la mise en place des KPI (Keys Performance Indicateur). Ces indicateurs chiffrés vous permettent un véritable retour de vos actions de communication. Au fil des campagnes, vous serez à même d’en connaitre davantage sur les pratiques de votre cible avec notamment les heures d’audience, les médias utilisés et leurs interactions.

Nul besoin de vous assurer une veille constante des bonnes pratiques, l’agence se tient informée pour vous des dernières tendances.

Mise en place de son plan de communication selon le budget

La campagne publicitaire qu’une entreprise décide d’utiliser – comme un stylo gratuit, une publicité de 4,5 millions de dollars pour le Super Bowl qui débute avant le grand match à la télévision ou sur YouTube, ou les deux – est régulièrement déterminée par le budget de l’entreprise et le type de client que l’entreprise veut attirer. Les entreprises utilisent des recherches telles que les informations démographiques – des informations statistiques sur la population telles que l’âge, le sexe, le revenu, l’éducation et la profession – pour développer une publicité qui peut efficacement parler à un public particulier.