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Annonces Google Ads : Liste complète des différentes formats

Google Ads est la plateforme de publicité Internet et de paiement par clic (CPC) la plus utilisée. Les spécialistes du marketing se tournent vers Google Ads car, avouons-le, Google est synonyme de recherche. C’est pourquoi vous dites « Je vais le chercher sur Google » plutôt que « Laissez-moi le chercher ».

Format des annonces Google

Bien que Bing et d’autres plateformes de recherche puissent le nier, Google est aux moteurs de recherche ce que Coca-Cola est à Coca-Cola ou Xerox à la copie.

Cependant, ce n’est pas seulement l’échelle et la proéminence de Google qui font de Google Ads une plateforme séduisante. Il s’agit également d’un service publicitaire très sophistiqué qui regorge de possibilités, de fonctionnalités et d’autres capacités que les autres plates-formes CPC ne proposent pas.

Un exemple de cette résilience est la grande variété de types de formats que Google Ads offre à ses consommateurs. Son répertoire, déjà très étendu, s’enrichit constamment de nouveaux types de formats.

Pour les spécialistes du marketing, tous ces types d’annonces variés peuvent être un peu décourageants. Les possibilités sont à la fois exaltantes et effrayantes, comme un enfant dans un magasin de jouets avec un billet de 20 dollars tout neuf. Comment savoir par où commencer et quoi choisir ?

Cet article vous aidera à répondre à cette question en décomposant chaque type de format et en analysant les avantages, les inconvénients et le moment d’utiliser chaque option.

Partie 1 : l’anatomie de la publicité sur Google

Avant de se pencher sur chaque type de format publicitaire, il est essentiel de comprendre les principaux composants d’une publicité. Qu’est-ce qu’une publicité sur Internet ?

Quels sont, précisément, les composants universels d’une publicité ? Il s’agit d’éléments tels que les titres, les descriptions, les CTA, etc.

Quelles sont également les autres variables qui influencent une publicité ? Vos concurrents, vos objectifs publicitaires et votre public sont des exemples de ces éléments.

La compréhension de ces différents composants vous aidera à parcourir les différents types d’annonces décrits dans les sections suivantes de ce tutoriel.

Composants d’une annonce publicitaire

Certains composants essentiels d’une publicité seront toujours présents, quel que soit le format publicitaire que vous choisissez. La création d’annonces de qualité, quelle que soit leur forme ou leur taille, nécessite la maîtrise de ces différents éléments.

Titres des annonces google ads

Les internautes sont d’abord attirés par ce composant, également connu sous le nom de titre de l’annonce ou « Titre 1 ». Les titres ont la lourde tâche d’attirer l’attention et d’inciter le consommateur à cliquer pour en savoir plus.

Malgré cette énorme tâche, les titres ont un espace de caractères limité, ce qui signifie que vous n’avez pas beaucoup de place pour accomplir votre travail. Vous pourriez avoir juste assez de place pour quelques mots.

    Quelles sont les responsabilités d’un titre ? Idéalement, le titre de votre annonce doit… :

  • Attirer l’attention de votre (vos) public(s) cible(s)
  • Créer une réaction émotionnelle
  • Souligner le ou les arguments de vente les plus importants et les plus pertinents de votre produit/service.
  • Encourager les téléspectateurs à passer à l’action.
  • Capter l’image/personnage de votre marque.

Les annonceurs et les spécialistes du marketing doivent passer des années à apprendre comment utiliser ce domaine limité pour produire des titres attrayants qui remplissent tous ces objectifs. Même les spécialistes du marketing les plus expérimentés modifieront leurs titres plusieurs fois jusqu’à ce qu’ils trouvent la correspondance parfaite.

Sous-titres des publicités

Un sous-titre a pour but d’apporter plus de profondeur et de compréhension au titre, tout en renforçant l’énoncé de votre marque. Un sous-titre, ou « Titre 2 », n’apparaîtra pas dans toutes les annonces. Certains formats d’annonces ne permettent pas l’ajout de ce titre supplémentaire.

Idéalement, votre sous-titre facilitera la transition des spectateurs de l’annonce entre le langage du titre et le corps du texte. Il peut également aider votre titre à atteindre chaque élément de votre liste d’objectifs.

Le titre 1 peut, par exemple, être utilisé pour attirer l’attention, susciter une réaction émotionnelle et incarner votre marque, tandis que le titre 2 suit avec un appel à l’action qui contient les principaux arguments de vente de vos produits/services. Enfin, le titre 3 a un fort impact sur le client en utilisant des expressions attrayantes telles que « Qualité supérieure », « Livraison gratuite » et des réductions telles que « Obtenez votre devis gratuit maintenant », comme illustré ci-dessous.

Description ou corps de l’annonce google ads

Lorsque vos titres piquent l’intérêt d’un consommateur potentiel, il incombe à la description de votre annonce de l’attirer. Comme le corps de votre publicité est plus long que les titres, vous avez plus de place pour vous présenter aux clients.

Les objectifs sont modifiés car leur attention est déjà attirée. Les descriptions doivent contenir plus d’informations pour souligner les avantages donnés dans le titre. Les spécialistes du marketing utilisent les descriptions de diverses manières pour donner de la profondeur à leurs annonces :

  • en fournissant des informations supplémentaires sur les caractéristiques et/ou les choix du produit
  • en affichant des témoignages ou des évaluations de clients
  • Incluant des statistiques sur le produit ou le service (tout le monde aime les chiffres !)
  • Inclure des informations sur les prix.
  • Mentionner les bonnes affaires ou les offres spéciales.

Les descriptions doivent être aussi dynamiques et intrigantes que vos titres. L’utilisation d’une formulation générique ou la fourniture de détails sans valeur ajoutée peut nuire à votre expérience publicitaire, même si vous disposez de plus d’espace.

Pages d’atterrissage et URL

Le lien URL qui dirige les clients vers votre page de destination est la dernière pièce du puzzle de la structure de votre annonce. Google demande une URL d’affichage (l’URL qui apparaîtra aux spectateurs de l’annonce) ainsi que l’adresse réelle de la page de destination.

L’URL d’affichage doit être courte, claire et simple. Les consommateurs sont moins enclins à cliquer sur une annonce dont le lien est long, car il peut sembler indigne de confiance ou spammy.

Votre URL d’affichage doit être un lien court à partir de la base de votre site Web, tel que wwww.yourwebsite.com/productlandingpage.

Bien qu’elle ne fasse pas partie de l’annonce elle-même, la page de destination est un élément de l’expérience publicitaire. Le produit et les mots-clés utilisés dans l’annonce doivent être pertinents pour votre page de destination. Elle doit également contenir les offres ou les avantages mentionnés dans l’annonce.

Les disparités entre l’annonce et la page de destination non seulement rebuteront les consommateurs potentiels, mais feront également baisser votre score de qualité Google Ads.

Autres influences de la publicité

Il existe quelques autres éléments à prendre en compte lorsque vous créez des annonces et que vous expérimentez des titres et des descriptions alternatifs. Ces facteurs auront un impact sur vos annonces et leur succès.

Objectifs de la publicité

Pourquoi utilisez-vous des publicités sur Internet ? Quels sont vos objectifs en utilisant les annonces Google ? Ces objectifs généraux doivent guider votre stratégie publicitaire.

Après tout, toutes les entreprises n’utilisent pas Google Ads uniquement pour vendre des produits. La reconnaissance de la marque, la génération de nouveaux prospects et la promotion des visites en magasin ne sont que quelques exemples d’objectifs populaires non liés à la vente.

Vos objectifs doivent non seulement guider la manière dont vous organisez votre publicité en ligne, mais aussi les types de formats que vous utilisez. Certains formats sont plus adaptés à certaines tâches que d’autres.

Vos marchés cibles

Vos objectifs répondent au « Pourquoi ? » de votre stratégie publicitaire, tandis que vos publics cibles répondent au « Qui ? » Qui espérez-vous attirer avec vos publicités ? Quelles sont vos données démographiques cibles ?

Pour diverses raisons, il est essentiel de connaître votre cible lors de la création d’une annonce ou de la sélection d’un type de format.

Tout d’abord, les différents formats d’annonces s’affichent dans des zones différentes. Pour choisir les bons formats publicitaires et positionner le message de votre marque aux meilleurs endroits sur Internet, vous devez d’abord comprendre où se rassemblent vos consommateurs cibles.

Savoir où se trouve votre public cible peut vous éviter d’investir dans des formes publicitaires inefficaces. Si vos consommateurs ne se rassemblent pas sur YouTube, par exemple, vous n’avez pas besoin d’investir dans des publicités vidéo.

Vous devez également utiliser un langage adapté à votre public cible et mettre l’accent sur les caractéristiques du produit qui sont les plus importantes pour lui. Cela garantira que les consommateurs potentiels aiment et apprécient le ton et le message de vos publicités.

L’environnement concurrentiel

La concurrence est un aspect important à prendre en compte lors de l’élaboration de vos tactiques de CPP. Elle a un impact sur vos annonces et vos types de formats publicitaires.

Pour gagner sur un réseau CPC, vous devez vous démarquer de la foule. Vous devez examiner à la fois le où et le comment.

  • Où la concurrence est-elle la plus forte et la plus faible (en termes de types de formats et de canaux) ?
  • Comment vos rivaux commercialisent-ils leurs produits ?

Vous devez étudier comment vos rivaux commercialisent leurs produits et services et comparer leurs efforts aux vôtres. Cela implique d’étudier les avantages, les sentiments et les problèmes qu’ils tentent de résoudre.

De même, vous devez prêter attention aux types de formats utilisés par vos rivaux. Trouver des formats sous-utilisés est un excellent moyen de se démarquer. Il n’y a pas de meilleure approche pour se démarquer que d’habiller votre publicité d’une manière unique !

Partie 2 : Présentation des réseaux et des types de formats Google Ads

Maintenant que vous avez une connaissance approfondie des différents composants et variables qui ont un impact sur votre publicité et sur le choix du type de format, il est temps de commencer à étudier tous les types de format Google Ads que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour faire la publicité de leurs articles auprès des clients.

Réseaux publicitaires de Google

La plate-forme publicitaire de Google est divisée en deux réseaux : le réseau Google Display et le réseau Google Search. Tous les formats d’annonces entrent dans l’une ou l’autre de ces catégories. Il est essentiel de comprendre le fonctionnement de ces deux réseaux.

Réseau de recherche Google est un acronyme pour Google Search Network.

Le Réseau de Recherche Google est le principal réseau d’annonces de la plate-forme. Lorsque vous pensez à la publicité Google, c’est le premier type d’annonce qui vous vient à l’esprit.

Lorsqu’une personne effectue une recherche sur Google, des annonces sponsorisées apparaissent dans les résultats. C’est le réseau de recherche Google qui s’en charge. Les annonceurs font des offres sur les mots clés de recherche, ce qui active les annonces lorsque les consommateurs recherchent ces expressions sur Google.

C’est l’équivalent numérique de l’inscription de votre entreprise dans les Pages Jaunes !

Formats des annonces de recherche Google :

  • annonces textuelles
  • annonces de recherche dynamique
  • annonces par téléphone uniquement
  • annonces d’achat de produits
  • annonces d’achat par affichage
  • annonces pour la promotion d’applications

Google Display Network est un acronyme pour Google Display Network.

Bien que le nom « Google » reste, le Réseau Display n’a rien à voir avec l’utilisation du moteur de recherche. Les annonces Display s’affichent sur d’autres sites Google, tels que YouTube et Gmail, ainsi que sur des sites Web de tout l’Internet qui ont collaboré avec Google Adsense.

Le revers de la médaille de la publicité de Google est Google Adsense. Il s’agit de l’endroit où les sites Web permettent à Google d’afficher des publicités sur leurs pages. Cela permet aux spécialistes du marketing d’afficher des publicités sur des milliers de sites Web parmi les plus importants de l’Internet.

Si vous avez déjà visité un site Web et vu une bannière publicitaire dans les marges, il est possible qu’elle ait été créée par le réseau Display de Google.

    • Types de formats d’

annonces

    Display sur Google :

  • annonces textuelles
  • annonces en rich media
  • annonces dans des images et des vidéos
  • annonces qui sont réactives

Partie 3 : Types de formats d’annonces du Réseau de Recherche Google

La plupart des spécialistes du marketing commencent leur aventure publicitaire sur Internet avec le réseau de recherche Google. Il est souvent considéré comme le plus convivial des deux réseaux. Par conséquent, il est conseillé de commencer par les types de formats d’annonces sur le Réseau de Recherche Google.

1. annonces textuelles

Il s’agit du type d’annonce CPC le plus basique. Une annonce textuelle simple comporte au moins un titre ou un en-tête d’annonce, une URL d’affichage et jusqu’à deux brèves descriptions, avec un maximum de trois titres et deux descriptions. Les deux premiers champs de titre doivent être remplis, tandis que le troisième est facultatif. Vous pouvez insérer plus de texte dans vos annonces en utilisant le champ de titre supplémentaire.

Les limites de caractères des annonces textuelles sont les suivantes :

annonces-format

La bibliothèque d’assistance Google fournit cet exemple d’une annonce comportant trois titres, une URL et deux descriptions.

Les annonces textuelles présentent de nombreux avantages Les annonces textuelles sont faciles à concevoir, à gérer et à optimiser.
La production d’une publicité textuelle ne nécessite aucune expertise ou logiciel spécifique.
C’est probablement le type de publicité le moins coûteux qui existe. Il est simple à consommer pour le public.

Inconvénients des annonces textuelles

  • Les limitations de caractères font qu’il est difficile d’apporter beaucoup de valeur aux consommateurs potentiels.
  • Les annonces textuelles sont moins attrayantes que les autres formats en raison de leur manque d’éléments visuels.
  • La majorité des utilisateurs de Google Advertisements génèrent des annonces textuelles, ce qui signifie qu’il y a beaucoup de concurrence !
  • Certains mots-clés d’annonces textuelles, notamment ceux qui concernent les prestataires de services (plombiers, avocats, entrepreneurs, etc.), sont coûteux.

Qui devrait utiliser les annonces textuelles ?

Les annonces textuelles étant simples et peu coûteuses, elles constituent une excellente alternative pour les utilisateurs novices de Google Ads qui n’ont pas le temps, les fonds ou l’expérience nécessaires pour utiliser d’autres formats d’annonces.

D’autre part, les annonces textuelles ne sont pas réservées aux débutants. Les annonces textuelles ont un taux de clics élevé, ce qui peut vous aider à améliorer votre score de qualité Google Ads.

Lorsque vous ciblez des termes ayant une forte intention d’achat, les annonces textuelles peuvent être très efficaces. Une recherche avec intention d’achat pourrait être « acheter un nouveau matelas ». « Types de matelas », en revanche, indique que le consommateur est encore en train de rechercher des matelas et qu’il n’est peut-être pas prêt à effectuer un achat dans l’immédiat.

En d’autres termes, chaque utilisateur des annonces Google peut tirer profit des annonces textuelles !

Coût des annonces textuelles

La méthode du paiement au clic est utilisée pour les annonces textuelles. Elle prévoit un prix modeste lorsqu’un utilisateur de Google clique sur votre annonce textuelle et suit le lien vers votre page de renvoi. Le montant que vous payez pour chaque clic est déterminé par le montant de votre enchère sur le mot clé ciblé.

2. Extensions d’annonces pour les annonces textuelles

    Il existe plusieurs types d’extensions d’annonces

  • Extensions de contact/message : Comme dans l’exemple précédent, vous pouvez fournir un numéro de téléphone que les utilisateurs intéressés peuvent utiliser pour appeler ou envoyer un message à votre entreprise.
  • Extensions de localisation : Comme les extensions de contact et de message, l’extension de lieu inclut l’adresse de votre entreprise, ce qui stimule les visites en magasin.
  • Extensions de sitelinks : L’exemple inclut en plus des liens vers les différentes pages du site. Cette extension dirige les spectateurs de l’annonce vers les sections appropriées de votre site Web.
  • Extensions des callout : Avec cette extension, vous pouvez promouvoir des offres uniques ou des avantages pour les consommateurs, tels que l’assistance client 24/7, la livraison gratuite, la correspondance des prix, le service d’enlèvement, et plus encore.
  • Extensions de prix : Les clients veulent toujours savoir combien coûte un produit. Vous pouvez fournir des informations sur les prix de produits similaires en utilisant cette extension.
  • Extensions de localisation des affiliés : Si vos articles sont proposés dans des chaînes de magasins, l’extension d’affiliation vous permet d’afficher aux clients les emplacements proches où ils peuvent découvrir votre marque.
  • Extensions Structured Snippet : Avec cette extension, vous pouvez choisir une catégorie de produits/services prédéterminée et répertorier les éléments liés à ce rayon.
  • Extensions d’applications : Si votre entreprise possède une application que vous souhaitez que les gens téléchargent et utilisent, il s’agit d’une extension indispensable à ajouter dans vos publicités.
  • Extension de promotion : Avec cette extension, vous pouvez afficher des offres spéciales et des offres à vos consommateurs.
  • Lead Form Extension : Avec cette extension, vous pouvez collecter des leads (nom, contact, etc.) auprès des personnes qui remplissent vos formulaires.

Les avantages des annonces textuelles avec les extensions d’annonces

Augmentez le nombre de détails dans vos annonces textuelles, notamment les informations pertinentes, afin de promouvoir les appels téléphoniques, les visites en magasin et d’autres formes de conversions.
En outre, elle allonge vos annonces pour les faire ressortir dans les résultats de recherche.

Les extensions d’annonces n’augmentent pas les dépenses et leur déploiement ne demande pas beaucoup d’efforts.

Les inconvénients des annonces textuelles avec extensions d’annonces

Les extensions d’annonces ne sont pas toujours affichées, en particulier si vous n’avez pas le rang d’annonce le plus élevé de la page.
Toutes les extensions ne s’appliquent pas à votre entreprise.

Qui devrait utiliser les annonces textuelles avec extensions d’annonces ?

L’utilisation des extensions d’annonces google ads présente de nombreux avantages et seulement quelques petits inconvénients. Par conséquent, toute personne qui utilise des annonces textuelles devrait utiliser au moins quelques-unes de ces extensions.

L’ajout d’un contenu plus pertinent à vos annonces peut augmenter considérablement leur qualité et les taux de clics et de conversion, ce qui se traduit par des scores de qualité plus élevés et des campagnes plus efficaces.

Ceci étant dit, il est essentiel de sélectionner des extensions d’annonces qui soient pertinentes pour votre entreprise et ses objectifs. Une entreprise qui vend exclusivement des articles en ligne, par exemple, n’a pas besoin d’ajouter une extension de lieu car elle ne cherche pas à attirer des clients en magasin.

Une entreprise de services, en revanche, peut faire un usage intensif des extensions téléphoniques pour faciliter la prise de rendez-vous.

Coûts des annonces textuelles avec extension d’annonce

Étant donné que les extensions d’annonces n’augmentent pas le montant qu’un spécialiste du marketing dépense par clic, il n’y a pas de différence de prix entre les annonces textuelles ordinaires et ces annonces textuelles étendues.

Si un utilisateur de Google clique sur un aspect quelconque de votre annonce (adresse, numéro de téléphone, sitelinks, etc.), des frais de clic vous sont facturés.

3. annonces de contact uniquement

Les annonces de contact uniquement sont des annonces spécifiques aux mobiles qui encouragent les utilisateurs de la recherche à appeler votre entreprise. Elles s’affichent uniquement sur les appareils mobiles qui peuvent passer des appels téléphoniques.

format des annonces

Les utilisateurs qui cliquent sur une annonce de type « appel seulement » ne sont pas dirigés vers votre site Web. Au lieu de cela, l’application téléphonique de leur smartphone se lance et commence à composer le numéro que vous avez fourni.

Il est essentiel que vous activiez le rapport d’appel si vous utilisez des annonces à appel unique. Cela génère un numéro de renvoi Google (GFN) que vous pouvez utiliser pour consulter les informations relatives aux appels. Les conversions sont enregistrées lorsque l’appel dépasse la durée que vous avez choisie.

Les annonces sur appel reprennent des éléments de la publicité textuelle, tels que les titres, les descriptions et les URL d’affichage. Les extensions peuvent également être utilisées pour améliorer les publicités sur appel.

Les avantages des publicités par appel téléphonique

  • Les publicités textuelles sont tout aussi basiques et simples à concevoir.
  • Excellent pour les entreprises de services qui s’appuient sur la prise de rendez-vous, le devis de projet, la réservation ou d’autres opérations.
  • Type d’annonce à prix abordable dont la création ne nécessite pas l’utilisation de compétences ou d’outils supplémentaires.
  • Il est plus facile de persuader un consommateur par téléphone que par texte, d’où des conversions plus rapides.

Inconvénients des annonces par téléphone

  • Les annonces par téléphone ont généralement un coût par clic plus élevé que les annonces textuelles de base.
  • Les appels des clients ne sont pas bénéfiques pour toutes les entreprises.
  • Les appels effectués par inadvertance sont fréquents, ce qui entraîne un taux de rebond élevé pour les publicités par appel téléphonique.

Qui devrait utiliser les publicités par appel téléphonique ?

Les publicités sur appel sont idéales pour toute entreprise qui bénéficie de l’appel direct des gens. Comme indiqué précédemment, les publicités sur appel ont un impact particulièrement négatif sur les entreprises de services, qui comptent beaucoup sur les appels des clients.

Les clients qui appellent n’ont pas accès à l’ensemble de la page de renvoi et du site Web. Cela permet aux entreprises de faciliter plus efficacement les conversions et d’améliorer l’expérience client en apportant une réponse plus rapide aux préoccupations des consommateurs.

En d’autres termes, les publicités par appel téléphonique éliminent le besoin d’un intermédiaire sur le site Web.

Les publicités par appel téléphonique constituent également une bonne solution pour les entreprises qui n’ont pas le temps ou l’argent nécessaire pour créer des sites de destination et des expériences publicitaires personnalisées, comme c’est le cas pour le texte et les autres formats publicitaires.

Coût des publicités par appel téléphonique Les publicités par appel téléphonique utilisent également l’approche CPC. Dans ce cas, cependant, le « clic » est un appel téléphonique. Les responsables marketing configurent leurs budgets de coût par clic dans leur compte Google Ads. Les CPC des annonces par appel téléphonique peuvent être plus élevés que ceux des annonces textuelles.

Conclusion : les différentes annonces Google Ads

Le choix du meilleur type de format pour votre stratégie Google Ads s’apparente à l’achat d’une nouvelle voiture. Il s’agit d’une décision importante qui aura un impact sur vos finances. Vous devez analyser vos besoins, vos finances et votre style pour choisir le véhicule, ou le type d’annonce, approprié pour y répondre.

Tout commence par l’examen de vos objectifs. Ce sont vos exigences – vos buts. Les formats publicitaires que vous choisissez doivent compléter et vous aider à atteindre ces objectifs.

Ensuite, examinez vos options – votre budget et vos ressources disponibles. Combien de temps pouvez-vous consacrer à la publicité ? Pouvez-vous vous permettre de dépenser plus d’argent pour des types de publicité plus coûteux ? Qu’en est-il des types de publicité qui exigent beaucoup de soins et de gestion ?

Dans vos choix publicitaires, vous devez être à la fois pratique et sûr.

Enfin, pensez à votre entreprise et à son image de marque. Quel style de publicité complète le mieux votre marque ? Avez-vous des graphiques de marque accrocheurs pour les formats d’annonces d’affichage ?

Vous pouvez réduire le large éventail de types d’annonces à une poignée de formats qui conviendront à vos tactiques de marketing CPC en filtrant la liste des types d’annonces par besoins, moyens et style.