Comment est né le marketing d’influence 

Dans un contexte où le digital est de plus en plus présent, le marketing influence s’impose comme une solution incontournable. Il s’agit en effet d’une méthode de communication permettant aux entreprises d’augmenter leur notoriété en collaborant avec des personnes ayant de l’influence sur la toile. D’où vient cette technique ? Quels sont les différents canaux utilisés pour faire du marketing d’influence ? Quel est l’avenir de cette méthode ? Retrouvez ci-dessous la réponse à toutes ces questions.

Tour d’horizon sur le marketing influence

Si le marketing d’influence n’a connu son essor qu’après l’avènement des réseaux sociaux, il faut pourtant signaler que son origine remonte à bien longtemps. En effet, l’histoire de la publicité raconte que le Pape et la Reine d’Angleterre sont les premiers à influencer les consommateurs en ce qui concerne l’utilisation de la médecine. Grâce à leur influence, ceux qui ne croyaient pas en l’efficacité de la médecine ont commencé progressivement à y faire recours. La suite, vous le savez !

D’après une étude, le véritable début du marketing d influence remonte aux années 1920. À cette époque, des marques ont commencé à créer des personnages afin d’influencer émotionnellement les décisions d’achat des consommateurs. Dans les pays occidentaux, le Père Noël est aujourd’hui la figure la plus populaire dans le domaine du marketing influence. Inventé par Coca-Cola, ce personnage est rapidement devenu un véritable influenceur de marque.

Aujourd’hui, on retrouve principalement trois types d’influenceurs dans l’univers de la communication. Ce sont les micro-influenceurs, les macro-influenceurs et les méga-influenceurs. Pour jauger leur popularité, il faut prendre en compte divers critères à savoir :

  • La taille de la communauté ;
  • La force du taux d’engagement ;
  • Le nombre de publications ;
  • Le taux d’impression ;
  • Etc.

Quel réseau social choisir pour faire du marketing d’influence ?

Contrairement à ce que pensent certaines personnes, les réseaux sociaux ne se valent pas en termes d’influence sur les consommateurs. C’est d’ailleurs pour cette raison qu’il est fortement recommandé de choisir attentivement la plateforme sur laquelle faire un marketing d’influence.

D’après un sondage, les internautes passent en moyenne 7 heures par mois sur Facebook. En choisissant ce canal pour mener votre marketing d’influence, vous mettez toutes les chances de votre côté d’atteindre un large public. Si votre campagne cible particulièrement les jeunes, préférez Snapchat ou YouTube. À noter que Twitter reste le meilleur choix si vous visez un public composé majoritairement de professionnels.

Quel est l’avenir du marketing influence ?

Ces dernières années, on assiste à une mutation continuelle des méthodes de communication. Face à cette situation, chaque marque doit trouver des moyens efficaces d’atteindre les consommateurs sans pour autant les encombrer de publicités agaçantes. Pour ce faire, le marketing influence constitue une solution pratique et efficace. En effet, le fait de passer par l’intermédiaire d’un influenceur pour promouvoir vos produits permet de rendre votre campagne plus authentique et plus crédible auprès des consommateurs.

Aujourd’hui, l’impact des influenceurs est un sujet très discuté dans l’univers du marketing. Si certains professionnels se tournent vers cette méthode pour augmenter leur réputation en ligne, d’autres sont encore sceptiques. Ils critiquent en effet le manque d’authenticité de cette technique souvent basée sur des missions payées. En réalité, il n’est pas rare de voir des influenceurs qui recommandent des produits qu’ils n’utilisent pas eux-mêmes. Espérons que les choses s’améliorent dans les jours à venir.