SEO ou Search Engine Optimisation est une stratégie qui se trouve au cœur du Webmarketing. L’objectif de la stratégie SEO consiste à améliorer la structure et le contenu d’un site pour qu’il soit indexé et référencé par les moteurs de recherche.

Comment définir une stratégie SEO efficace ?

Avoir un contenu qui figure dans la première page des résultats de Google et des autres moteurs de recherche est devenu un enjeu capital pour les entreprises. L’optimisation de la stratégie SEO ou référencement naturel est un moyen efficace pour augmenter le trafic vers votre site internet et générer ensuite des opportunités de ventes. C’est tout un art qui est étroitement lié aux algorithmes Google. Ceci constitue l’ensemble des opérations effectuées par Google et les autres moteurs de recherche pour classer par pertinences les différentes informations.

En principe, l’efficacité d’une stratégie SEO repose sur nombreux éléments à savoir la qualité des contenus, les optimisations techniques de la page (balises des pages web), le maillage interne, le linking ou stratégie de liens, l’optimisation du site pour les appareils mobiles et la prise en compte de la recherche vocale pour une meilleure expérience utilisateur ainsi que le choix de mots-clés. Aujourd’hui, les agences de référencements et experts en SEO proposent un service d’audit SEO ou audit de référencement Google.

C’est une sorte d’état des lieux qui permet aux référenceurs de mesurer le niveau de référencement d’un site, le contexte dans lequel il souhaite être référencé et les travaux nécessaires pour améliorer son indexation et sa visibilité. Ils utilisent également Google Analytics pour analyser la performance digitale marketing. Il fournit des informations sur le comportement des visiteurs, leur origine, la page où ils atterrissent, la performance du site qui pourra affecter ou influencer la visite et les mots-clés AdWords,

Les différents éléments SEO et leurs particularités

L’optimisation technique de la page, la qualité des contenus et le choix des mots clés se trouvent au cœur d’une stratégie SEO ou optimisation SEO. En effet, le mot clé utilisé pour référencer une page doit correspondre à ce que la page parle réellement. Même chose pour le contenu rédactionnel. Même si l’objectif c’est de s’afficher sur les premières pages de résultats des moteurs de recherche, le contenu ne s’adresse pas uniquement aux moteurs de recherches. L’objectif c’est de gérer une vente. Ainsi, tous les contenus doivent être pertinents et répondre aux attentes des internautes et des clients cibles.

La maitrise de la stratégie de netlinking est également indispensable pour une SEO efficace. Elle fait partie des leviers d’un bon référencement naturel. Aussi appelée stratégie des liens, elle a pour objectif de créer de backlinks ou liens entrants ou liens externes afin d’optimiser la visibilité d’un site. Pour y parvenir, il faut choisir des liens entrants de qualité provenant de sites en dofollow. Il est également possible de créer des liens en relayant l’article au niveau des réseaux sociaux comme Google +, linkedin ou Twitter.

Outre la stratégie de référencement naturel, il y a aussi la stratégie SEA et le référencement local qui jouent aussi un rôle primordial dans le marketing digital. Le premier est connu sous le nom d’un référencement payant. Il est basé sur les services de publicité ou liens sponsorisés des moteurs de recherche comme Bing Ads et Google Adwords. Le second aussi appelé géolocaliser consiste à positionner le site d’une entreprise ou d’une boutique en ligne dans les résultats locaux de Google.