Le référencement local

10 façons d’optimiser votre SEO local

Stimuler le référencement local de votre entreprise dès maintenant.

Qu’est-ce-que le référencement local ?

Quelle est la différence entre le SEO  et le référencement local ?

Le référencement local vous permet d’être positionné sur internet, dans les résultats google, auprès des prospects locaux, dans un périmètre donné (ville, région etc). Le SEO local va donc être essentiel pour les entreprises qui sont présentes sur internet et physiquement (brick and mortar) dans une région définie. Parce que l’approche est plus pertinente pour votre base de consommateurs locaux, l’optimisation de votre référencement local implique plus de trafic sur le site Web, de prospects et de conversions. Selon une recherche ReviewTrackers de 2017, 35% de tout le trafic de recherche est local. Sans référencement local, votre entreprise risque de passer à côté d’un grand nombre de visiteurs.

Qu’est-ce qu’une stratégie de référencement local ?

Elle consiste à vous concentrer sur votre cible de proximité par diverses actions qui vous seront expliquées ci dessous. Considérez cette stratégie ciblée comme une technique vous permettant de mieux concurrencer les grandes entreprises nationales aux ressources illimitées. En effet, en vous concentrant sur ses tâches particulières de référencement local, vous pouvez compenser l’avantage des grandes entreprises qui optimisent systématiquement des mots-clés plus larges et dépendent de la notoriété de la marque plutôt que des propositions de valeur pour générer du trafic.

Voici les dix meilleures stratégies pour réussir le référencement local.

Optimisation seo local avec google my business

1. Créez un compte Google My Business.

L’optimisation de votre fiche Google (également appelée profil d’entreprise) est probablement la stratégie la plus efficace pour obtenir un meilleur classement sur Google Maps et une meilleure visibilité dans les résultats locaux de Google Search. Toutefois, pour pouvoir accéder à votre profil d’entreprise et effectuer ces modifications, vous devez disposer d’un compte Google My Business lié à ce profil. Lorsque vous fournissez toutes les informations nécessaires dans le tableau de bord de votre compte Google My Business, celles-ci sont téléchargées dans votre profil d’entreprise, qui s’affiche dans les résultats locaux de Google Search, dans le panneau de connaissances de Google Search et dans Google Maps.

Pour améliorer votre profil d’entreprise Google, assurez-vous de :

  • Créer un compte Google My Business et confirmer la propriété de l’entreprise.
  • Fournissez des informations actualisées et précises
  • Incluez votre logo, vos heures d’ouverture, les modes de paiement acceptés, le produit ou service que vous proposez et une pléthore de photos.
  • Encouragez vos consommateurs à laisser des avis en ligne sur votre entreprise.
  • Répondez aux commentaires des consommateurs avec sincérité.
  • À l’aide du tableau de bord Google My Business, publiez des posts (annonçant des produits, des événements et des offres spéciales) sur votre profil d’entreprise.

2. Obtenir des avis positifs constants de la part de clients satisfaits

Amener vos consommateurs à soumettre des avis positifs sur votre entreprise permet non seulement d’améliorer votre profil Google My Business, mais aussi d’encourager d’autres personnes de la région à acheter chez vous. Selon l’enquête 2017 de BrightLocal sur les avis des consommateurs locaux, 85 % des acheteurs font autant confiance aux évaluations en ligne qu’aux recommandations personnelles.

Voici quelques conseils pour inciter les consommateurs à poster des avis :

  • Après une vente, demandez une évaluation en personne.
  • Sinon invitez vos clients à fournir un avis en ligne (mais seulement après les avoir sélectionnés par une enquête interne pour vous assurer que vous ne contactez pas des clients mécontents).
  • Répondez aux avis existants de manière professionnelle, en remerciant les évaluateurs et en résolvant les problèmes liés aux avis négatifs.

Il est intéressant de noter que Google estime qu’il n’y a pas de mal à solliciter les avis des consommateurs, alors que Yelp s’y oppose explicitement.

Avis google my business pour le référencement local

3. Préparez-vous à la recherche vocale

La recherche vocale a explosé dans le comportements d’achats ces dernières années. Par conséquent, en matière de référencement local, il est essentiel d’optimiser la façon dont les gens posent des questions en parlant dans des appareils, plutôt que la façon dont ils écrivent leurs recherches. Essentiellement, lorsqu’ils effectuent des recherches vocales, vos clients utilisent davantage de termes à longue portée que lors de recherches conventionnelles. Par conséquent, vous devrez modifier le référencement de votre contenu pour l’adapter au ton plus conversationnel d’une personne qui parle. Vous devez, par exemple, tenir compte des débuts de requête conventionnels (qui, quoi, quand, où, pourquoi et comment).
Lors de l’optimisation pour la voix, il est également essentiel de tenir compte de l’intention de l’utilisateur, car ces recherches sont généralement effectuées lorsque l’utilisateur a besoin d’un élément d’information spécifique. Si un client potentiel utilise la recherche vocale pour se renseigner sur les horaires de votre entreprise, cette information doit être facilement accessible.

4. Créez du contenu basé sur des actualités ou des événements locaux.

Pour capter l’attention de vos clients locaux, rien de tel que de produire du matériel qui parle ou est lié directement à un problème local.

Parmi les stratégies possibles, citons :

  • Créer des articles de blog basés sur des nouvelles, des activités ou des événements locaux.
  • Réaliser des films sur les organisations ou les questions locales que votre entreprise soutient.
  • Si vous desservez plusieurs zones d’une région, créez sur votre site Web des sites spécifiques à ces zones avec des informations locales de qualité.

Supposons que vous soyez propriétaire d’une société immobilière locale. Vous pouvez créer plusieurs sites, un pour chacun de vos emplacements, où vous pouvez mettre en évidence des informations hyperlocales liées à des événements ou des développements actuels sur le marché immobilier local. Cette technique peut également vous aider à vous classer pour chaque région donnée.

5. Faites en sorte que votre site Web soit adapté aux mobiles

Selon une étude de Stone Temple de 2018 qui a examiné les statistiques de 2017 sur les mobiles par rapport aux ordinateurs de bureau, le passage au mobile se produit plus rapidement que prévu. Les visites de sites Web mobiles ont augmenté de 57 % en 2016 à 63 % en 2017, tandis que les visites de sites Web de bureau ont diminué de 43 % en 2016 à 37 % en 2017.
Une autre étude d’Acquisio de 2017 a découvert que le trafic provenant des recherches locales peut être extrêmement rentable, avec un pourcentage stupéfiant de 75 % de toutes les recherches mobiles avec une intention locale qui se traduit par des visites en magasin, hors ligne, dans les 24 heures. Cela indique que vous devez optimiser votre site Web pour le mobile afin d’être compétitif en matière de SEO local.

Voici quelques conseils pour vous aider à y parvenir :

  • Veillez à ce que votre site Web se charge rapidement (pas plus de trois secondes).
  • Utilisez des polices de caractères plus grandes et plus faciles à lire.
  • Utilisez les images et le texte avec précaution, en fournissant exactement les informations requises (il n’y a pas de place pour le superflu sur un écran mobile !)
  • Veillez à ce que l’interface utilisateur soit facile à utiliser pour une expérience utilisateur positive.

6. Concentrez-vous sur les mots-clés locaux

Vos mots-clés doivent être pertinents pour votre public cible. C’est tout à fait logique, n’est-ce pas ?
Le planificateur de mots-clés de Google vous permet de filtrer les recherches de mots-clés par zone géographique afin d’obtenir un aperçu des mots-clés les plus populaires dans une région spécifique. Cela vous permet de compiler une liste de mots-clés pertinents localement à cibler. Une fois que vous les avez, incluez-les dans les méta-informations, le texte et les URL de votre site.
Intégrez également des références à des points de repère et des points chauds de la région dans votre matériel. Par exemple, si votre restaurant de quartier propose de dîner dans le centre-ville de Paris, mentionnez sur votre site Web « manger près de la Tour Eiffel » ou « à deux pas de la Tour Eiffel ».

7. Utilisez les pages des sites ou une page « À propos de nous » pour la localisation.

Si votre entreprise possède plus d’un site dans une région donnée, les pages de localisation sont indispensables. Ces pages doivent inclure, au minimum, les éléments suivants :

  • Les heures d’ouverture
  • Nom, adresse postale et numéro de téléphone
  • Descriptions uniques de votre entreprise
  • Témoignages et avis
  • Les promotions en cours
  • Les conditions de stationnement
  • Un lien vers Google Maps pour chaque page de localisation

Si vous avez plusieurs emplacements, faites attention car vous devez générer des informations distinctes pour chaque page. Si vous n’avez qu’un seul site, vous devez créer une page « À propos de nous » axée sur un contenu local et pertinent. Par exemple, si vous exploitez une boutique de fleuriste, votre page « À propos de nous » est un excellent endroit pour parler de la participation de votre entreprise à la livraison de fleurs pour les défilés dans votre ville.

Utilisez les annuaires professionnels en ligne :

Les sites Web tels que Yelp, Foursquare, MapQuest et Pages Jaunes sont des exemples d’annuaires professionnels en ligne. Il en existe plusieurs autres. En ajoutant le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise à ces annuaires, vous augmenterez non seulement sa visibilité, mais vous améliorerez également votre référencement local. Les éléments suivants doivent être inclus dans la liste de votre entreprise : le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de l’entreprise doivent être cohérents dans tous les annuaires un lien vers votre site Web, avec une description détaillée de votre entreprise.

9. Concentrez-vous sur les liens externes (obtenez des backlinks de qualité)

Selon l’étude 2017 de Moz sur les facteurs de classement des recherches locales, les liens externes se classent respectivement en tête et en deuxième position pour les résultats du Pack Local de google (ou Snack Pack) et les résultats organiques localisés. Les backlinks menant à votre site sont appelés liens externes qui pointent vers votre site. Il est essentiel d’obtenir des liens afin d’améliorer votre référencement local, mais la qualité de ces liens est également cruciale.

Voici quelques conseils pour obtenir des backlinks de qualité :

  • Créez un contenu de haute qualité pour votre site Web afin que les gens aient envie de s’y connecter.
  • Bloguez en tant qu’invité sur des sites respectés ayant une autorité de domaine élevée.
  • Engagez le dialogue avec des influenceurs locaux sur les médias sociaux ou par e-mail pour les encourager à créer un lien vers vous.

Les liens externes, backlinks

10. Créez une page Web distincte pour chaque produit ou service que vous proposez.

Bien qu’il puisse être tentant de regrouper tous vos articles ou services sur une seule page, évitez cette envie. Consacrez plutôt une page à chaque produit ou service distinct que vous proposez.

Comme les moteurs de recherche ne considèrent pas votre marque comme une autorité dans une région spécifique, le fait de tout regrouper sur une seule page réduit la force de votre SEO local. Cela réduit vos chances de classement.

Si votre entreprise ne fournit pas une variété d’articles ou de services, mais qu’elle possède plusieurs sites, utilisez simplement un contenu basé sur la localisation de chaque page. Par exemple, le terme « chaîne coiffeur » sera renommé « chaîne coiffeur à Lyon » ou « chaîne coiffeur à Paris ».

Conclusion : Le référencement local est plus important que jamais.

Le référencement évolue à un rythme rapide. Vous ne savez jamais quand Google ajoutera de nouvelles fonctionnalités à ses SERPs pour les recherches locales, mais vous pouvez compter sur ces mises à jour. C’est pourquoi il est essentiel de rester informer des évolutions du référencement local. En adoptant nos 10 recommandations, vous vous assurerez que votre entreprise bénéficie non seulement de recherches locales rentables, mais qu’elle dispose également d’une base solide lorsque de nouvelles fonctionnalités de référencement sont ajoutées. Si vous n’avez pas le temps d’effectuer ces changements, vous pouvez opter pour une agence qui pourra optimiser pour vous votre référencement local.