Optimiser le SEO pour votre e-commerce

SEO E-commerce : Guide du référencement naturel pour la vente en ligne.

Si vous souhaitez augmenter le trafic vers votre site web et les conversions pour faire des ventes sur votre e-commerce : le référencement naturel (SEO) est indispensable.

Qu’est-ce que le SEO en e-commerce ?

Le référencement en e-commerce consiste à accroître la visibilité de votre boutique en ligne dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Lorsque les internautes recherchent des articles à acheter, vous souhaitez être classé le plus haut possible afin d’attirer davantage de visiteurs sur votre site afin de convertir des ventes.

En général, le référencement du e-commerce consiste à améliorer les titres, les descriptions de produits, les métadonnées, la structure des liens internes et la structure de navigation pour la recherche et l’expérience utilisateur. Chaque produit que vous proposez doit avoir sa propre page destinée à attirer les visiteurs des moteurs de recherche.

Vous ne devez cependant pas négliger les pages statiques de votre site qui ne sont pas orientées vers les produits, comme les suivantes :

  • page « À propos » sur la page d’accueil
  • FAQs
  • Articles de blog
  • Centre d’aide
  • Page des contacts

Dressez une liste de mots-clés pour ces pages, ainsi que pour les mots-clés qui y sont liés. Des outils comme Ubersuggest permettent de rechercher facilement un seul terme à longue portée et de découvrir des mots-clés sémantiques qui le complètent.

Qu’est que ce la différence entre SEO et SEA pour le e-commerce ?

Il existe deux formes de référencement : le référencement payant (SEA), qui peut vous permettre d’obtenir des visiteurs rapidement mais qui est coûteux et peu pérenne. Le référencement naturel (SEO) est beaucoup moins coûteux, cependant il offre des résultats concret à termes, donc il prend plus de temps à acquérir. En outre, les bloqueurs de publicité et la cécité à la publicité peuvent diminuer l’efficacité de la recherche sponsorisée, de ce fait vous devez de toute façon optimiser le SEO de votre e-commerce.

Pourquoi le référencement est-il important pour le e-commerce ?

Lorsqu’un consommateur a besoin d’un produit ou d’un service, que fait-il ? Beaucoup de personnes effectuent des recherches sur Google. Ils cherchent des alternatives, des suggestions, des comparaisons et d’autres informations pour les aider à faire des choix au meilleur prix. Si votre site Web n’apparaît pas dans les SERP, vous passerez à côté de prospects, futurs clients et donc de possible conversions qualitatives. Vos articles sont peut-être présents sur internet, mais sont-ils dans les résultats de recherche ?

C’est là que le SEO pour le e-commerce entre en jeu. Il vous permet de contacter votre public cible sans dépenser d’argent en publicités. Une fois que vous avez attiré des visiteurs sur votre site Web, vous pouvez les convertir en clients grâce avec vos articles, une bonne rédaction et des CAL.

Vous rendez un mauvais service à votre entreprise si vous optimisez votre site Web uniquement pour les particuliers. Le SEO pour la vente en ligne sert à contrer le principal obstacle à l’obtention de nouveaux clients : attirer des visiteurs sur votre site Web.

Comment améliorer son site e-commerce grâce au SEO ?

L’optimisation du référencement pour les sites e-commerce peut sembler long et fastidieux, surtout si votre site Web contient déjà un vaste catalogue de produits. Mais avec une bonne stratégie, vous pouvez accélérer le processus :

Donnez de la visibilité et de la priorité aux bonnes pages :

Quelles sont les pages de votre site Web qui reçoivent le plus de trafic ? Commencez par elles. De plus, si vous voulez que les gens se concentrent sur un seul produit ou un produit phare, optimisez-le en premier.

Établissez une feuille de route :

Le référencement nécessite un certain nombre de besoins spécialisés. Il s’agit notamment de sélectionner des mots-clés, d’ajouter des métadonnées, de nommer vos images de manière appropriée (alt image), d’ajouter des caractéristiques alternatives aux images et de combiner des mots-clés pertinents.

Examinez la concurrence :

Votre stratégie de référencement pour e-commerce doit être conçue de manière à déjouer la concurrence. Examinez les sites Web de vos principaux concurrents et leurs stratégies de référencement. Déterminez comment vous pouvez améliorer les vôtres.

Comment référencer correctement un site e-commerce ?

Utilisez les bons mots-clés

Oui, les mots-clés sont toujours importants. Vous devez pas intégrer ces mots-clés de n’importe quelle façon dans vos titres et descriptions de produits, mais ils doivent tout de même être présents dans le contenu de façon subtil et naturel.

Intégrez votre mot-clé principal dans le titre du produit, la description, la méta-description, les attributs alternatifs de l’image (alt image) et les sous-titres. Les mots-clés de l’index sémantique latent doivent être dissimulés dans le contenu. Il s’agit de mots-clés liés à votre page et qui aident Google à la comprendre dans son contexte. Mieux Google la comprendra, plus il la rendra visible aux visiteurs.

Examinez le volume de recherche des mots clés

Faites des recherches sur un mot-clé avant de l’utiliser. Il est important de savoir à quelle fréquence les internautes le recherchent (volume de recherche du mot-clé). Le nombre de recherches pour un terme spécifique indique l’intérêt qu’il suscite chez les clients. Un volume de recherche élevé suggère une plus grande popularité, ce qui signifie que vous recevrez plus de recherches actives pour ce terme.

Pensez à l’intention de l’utilisateur

L’intention définit ce que les utilisateurs recherchent lorsqu’ils saisissent un certain mot clé dans le champ de recherche de Google. Supposons que quelqu’un tape « douche », cette personne cherche-t-elle des informations sur l’installation d’une douche, la réparation d’une douche, les douches de bébé, ou quelque chose d’autre ? Si vous ne parvenez pas à déterminer l’objectif de l’utilisateur derrière un mot clé, ajoutez des mots à la requête pour la rendre plus claire.

Effectuez une analyse de la concurrence

Si vous ne savez pas par où commencer pour le référencement de votre site e-commerce, regardez du côté de vos concurrents. Vos concurrents directs en particulier ont probablement déjà fait le travail de base pour optimiser leurs sites Web, et beaucoup de leurs actions seo peuvent être trouvés sur leurs propres sites Web. Vous devez vous concentrer sur les mots-clés. Vous devez examiner les mots-clés de leurs pages d’accueil et de leurs principales pages de produits, en particulier.

Optimisez le référencement naturel de la page d’accueil de votre site e-commerce

La plupart des entreprises consacrent la majorité de leur argent et de leurs efforts de référencement à leur page d’accueil. Bien qu’il s’agisse sans aucun doute de l’une des pages les plus importantes de votre site Web à optimiser, elle est loin d’être la seule.

Cela dit, vous devez optimiser votre page d’accueil de manière approfondie. Voici les principaux éléments que vous devez ajouter et optimiser :

  1. Balise pour le titre de la page d’accueil : l’un des aspects les plus essentiels de l’optimisation de la recherche sur site est la balise de titre de la page d’accueil. Elle doit inclure le nom de votre entreprise ainsi que le mot-clé principal que vous souhaitez cibler. Comme elle apparaîtra dans les résultats de recherche, vous devez créer cette balise de titre en moins de 70 caractères et dans un style d’écriture attrayant pour les visiteurs.
  2. Méta-description de la page d’accueil : bien qu’elle ne soit pas importante en termes de classement des mots clés, la méta-description de votre site est une description de 160 caractères sur votre entreprise qui apparaîtra dans les résultats de recherche sous la balise titre. Rédigez-la dans un style qui incitera les visiteurs à se rendre sur votre site.
  3. Contenu de la page d’accueil : le contenu de votre page d’accueil doit aider les visiteurs à en savoir plus sur votre entreprise et sur les produits que vous proposez, de manière simple et directe. Évitez de fournir trop d’informations aux visiteurs. Envisagez de placer vos quelques produits phares.

Les pages d’accueil encombrées peuvent induire en erreur les visiteurs et les moteurs de recherche. Par exemple, supposons que vous vendiez des articles dans plusieurs catégories. Google aura du mal à comprendre ce que vous vendez et à qui s’adressent vos articles, alors soyez précis sur ce que votre site propose.

SEO pour booster votre site e-commerce

Simplifiez l’architecture de votre site

N’oubliez pas que l’architecture du site est cruciale pour l’optimisation des résultats à mesure que vous ajoutez des articles et des catégories à votre boutique. Vous devez disposer d’une structure de navigation (site map), depuis votre page d’accueil jusqu’aux produits présentés dans les catégories de produits. Les robots des moteurs de recherche trouveront les pages et les articles de votre site sur la base d’une structure de liens internes claire (maillage interne), facile à suivre et peu profonde. En moyenne pour les moteurs de recherche et les visiteurs, tout doit être accessible en trois clics ou moins.

Créer des liens internes pour le SEO e-commerce

Les liens internes ont deux fonctions principales :

  • Augmenter le SEO du site e-commerce en démontrant comment les pages sont connectées les unes aux autres.
  • Augmenter le temps passé sur le site en encourageant les utilisateurs à explorer davantage votre site.

La création de liens internes vers des produits pertinents ou des articles de blog informatifs peut contribuer à améliorer le référencement de votre e-commerce et à rendre votre site plus attrayant et visible par les visiteurs.

Créer des backlinks pour le SEO e-commerce

Les backlinks sont un autre indicateur de classement utilisé par Google pour décider où vos sites doivent apparaître dans les SERPs. Plus vous recevez de backlinks de sites de qualité, plus votre site fera autorité. Il n’est pas forcément difficile de créer des backlinks pour les sites e-commerce. Il suffit d’envoyer un courrier électronique aux propriétaires des sites qui vous intéressent en leur soumettant au moins trois idées potentielles d’articles à partager.

Optimiser les pages produits

Les pages produits étant l’élément vital de votre activité, vous devez consacrer beaucoup de temps et d’efforts à leur amélioration. Pour que Google puisse découvrir vos produits, il est nécessaire que vos pages de produits contiennent davantage d’informations :

  • Nom du produit : le nom de votre produit est crucial, il doit être utilisé dans la meta title et l’URL de votre page produit. C’est pourquoi vous devez penser à ajouter un terme de recherche populaire ou une expression de mots clés à vos articles.
  • Amélioration des image : les images sont un élément essentiel notamment par le nom du fichier pour optimiser correctement vos photos pour le moteur de recherche. Utilisez le nom du produit et le mot clé principal, comme eastcoast-skinny-jeans.jpg. De même, lorsque vous ajoutez des photos à votre page de produits, incluez le nom du produit et le mot-clé dans le texte ALT de l’image. Ainsi, vos photos peuvent désormais apparaître dans la recherche d’images Google.
  • Vidéo : en incluant une vidéo sur votre page produit, vous pouvez aider vos clients à se sentir plus en sécurité dans leurs achats. La vidéo peut contenir des informations de base, une vidéo pratique sur la façon d’utiliser le produit, ou des témoignages de personnes ayant utilisé le produit.
  • Commentaires des clients : autoriser les avis est une autre méthode pour améliorer la confiance des consommateurs dans votre produit, donc si vous en avez de bons, autorisez-les.
  • Contenu de la FAQ : les clients ont-ils des questions concernant vos produits ? Naturellement, ils en ont. Les informations de la FAQ spécifiques aux produits sur vos pages de produits sont essentielles pour les conversions.Si les clients ont des questions auxquelles vous ne répondez pas, ils iront ailleurs pour obtenir ces réponses – et achèteront très probablement à la source qui le fait.

Il est également judicieux d’avoir une page de FAQ générale sur votre site Web. En répondant à des questions simples concernant la sécurité de votre site, les politiques d’expédition et de retour, vous pouvez renforcer la confiance des acheteurs, ce qui se traduit par un plus grand nombre d’achats.

Avoir un site responsive

De nos jours, les gens effectuent une grande partie de leurs achats sur leur téléphone. L’utilisation d’un design responsive pour votre site e-commerce peut se traduire non seulement par une meilleure expérience utilisateur, mais aussi par de meilleurs résultats de recherche. L’expérience mobile est utilisée comme indicateur de classement par l’index mobile-first de Google.

mobil first optimisation seo pour site e-commerce

Réduisez la vitesse de chargement des pages

La vitesse de chargement des pages

Elle est également un facteur de classement, tant pour les ordinateurs de bureau que pour les mobiles. Google vous classera mieux si vos pages se chargent rapidement. Concentrez-vous sur la suppression d’un maximum de composants inutiles de votre site e-commerce comme tous les plugins ou modules complémentaires qui ne contribuent pas à la rentabilité de votre activité.

Dimensions et taille des images

Plus vos photos sont grandes, plus le navigateur met du temps à les charger. Si vous réduisez la taille d’une image vous avez réduit son « poids ». Vous pouvez également utiliser un outil comme Adobe Photoshop pour enregistrer vos photos sous forme de fichiers JPG (JPEG) de qualité inférieure.

Conclusion sur le SEO en e-commerce :

Commencer par le référencement naturel de votre site de vente en ligne vous mettra sur la voie du succès. Vous devez d’abord attirer des visiteurs sur votre site web avant de pouvoir les convertir en clients. C’est ainsi que vous pourrez les fidéliser et générer des gains sur le long terme.

Rappel pour optimiser le SEO e-commerce :

  • Choisissez les mots-clés appropriés.
  • Benchmark et veille informationnelle
  • Simplifiez l’architecture de votre site web e-commerce
  • Optimiser vos pages produits et page d’accueil
  • Avoir un site responsive et mobil first
  • Réduisez le temps de chargement du site
  • Faites du netlinking en créant des backlinks